Para algunas empresas, la innovación, el desarrollo y la implementación parecen una nueva forma de analizar su pasado, presente y futuro con una metodología bien establecida para encontrar e implementar mejoras. Y en marketing, se puede aplicar mejor a una inversión publicitaria rentable.

La alineación efectiva de los esfuerzos publicitarios con la tecnología disponible es una premisa básica en el funcionamiento de un negocio, dado que no todas las empresas pueden invertir en el departamento de innovación. Incluso existe un incentivo económico a nivel gubernamental para realizar de manera efectiva este tipo de investigación mediante la reducción de impuestos.

¿Qué beneficios tiene para la empresa implementar I+D+I en marketing?

• Conocer los recursos de la empresa para su aplicación en el ámbito del marketing
• Independiente de firmas consultoras o subcontratistas
• Mejore los informes, la gestión y el ROI
• Métricas precisas para todos los movimientos de marketing, incluidos en línea, fuera de línea y SAC.

Aquí también nos detenemos a averiguar en qué etapa de un plan de marketing es bueno utilizar I+D+I y la respuesta es simple: durante las principales etapas de desarrollo del producto se ven dos aspectos esenciales en la construcción del mismo, como son las preferencias del usuario y análisis de mercado competitivo.

Pero no creas que el departamento de innovación sólo se preocupa de hacer estudios de mercado. Se trata de estudiar y estar al tanto de lo último en el campo, como Inteligencia Artificial, Big Data y Small Data que se enfocan (como su nombre lo indica) en la innovación y su implementación.

Quizás un buen tema de investigación sea el neuromarketing o cómo las campañas de marketing afectan a los usuarios a nivel neurológico. ¿Qué se requiere para hacer un buen trabajo en investigación y desarrollo? Hacer planes y lograr metas. Si bien es cierto que partir con estas características es un gran gasto, las ganancias pueden ser mucho mayores con una buena planificación.

¿Qué tomar en cuenta para evaluar un proyecto de marketing con I+D+I?

• Recursos de los que dispongo para efectuar el estudio
• Costos del estudio a realizar
• Resultados viables de implementar en virtud del retorno de la inversión publicitaria